Publicités interdites envers les enfants

En 2007, l’entreprise avait distribué du matériel publicitaire visant à faire la promotion du muffin Igor dans quelque 230 centres de la petite enfance de la province. Elle contrevenait ainsi à l’article 248 de la Loi de la protection du consommateur (LPC) et devra maintenant payer des amendes s’élevant à 44 000 $.

Rappelons que l’article 248 est une des dispositions les plus fondamentales de la LPC qui prévoit que «nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de 13 ans». Pour déterminer si une publicité contrevient à cette loi, il faut tenir compte de la nature du bien annoncé, de la manière dont le message publicitaire est présenté et du moment ou de l’endroit où il apparaît (LPC. art. 249).

Les enfants peuvent être exposés à plus de 40 000 publicités par année (télévision, jeux, emballages, etc.). Ils sont plus vulnérables que les adultes, car ils ne font pas la différence entre l’information et la promotion. En bas âge, ils ont tendance à percevoir les publicités comme la réalité. De plus, ils ont un énorme pouvoir d’influence sur les habitudes de consommation de leur famille. Il demeure donc important de protéger le plus possible les enfants de l’invasion de la publicité dans nos milieux de vie et de leur apprendre à développer leur jugement et leur esprit critique afin de les rendre moins vulnérables à l’influence que peut avoir la publicité sur leurs habitudes.