Les créations de TourneLeSol et de Groupe L2M3 se démarquent

Pour son originalité et l’impact visuel de son message, l’affiche qu’a imaginée l’agence TourneLeSol pour le CRÉER a remporté non seulement la bourse de 500 $ offerte par la Caisse populaire Desjardins de Victoriaville, mais également le «Coup de cœur du public». Arborant le slogan «Tu es le nombril du monde. Agis!», celle-ci affiche le ventre d’une jeune fille au centre duquel la planète Terre devient un bijou de piercing.

Les deux autres bourses de 500 $ chacune, destinées à des créations radiophonique et télévisuelle, ont été décernées aux cinq membres du Groupe L2M3 qui ont su allier dynamisme, rythme et clarté du message dans l’une et l’autre de leurs publicités concoctées pour Les Cuisines collectives des Bois-Francs. Sous le slogan «Goûtez un peu plus à la vie !», les concepteurs ont misé sur la trame sonore pour faire ressentir la monotonie de cuisiner seule et toute l’énergie et la joie de cuisiner en groupe. Les deux publicités ont d’ailleurs suscité de belles réactions dans la salle, où près de 250 personnes se sont réunies.

Désigné pour s’exprimer au nom des quatre juges qui provenaient tous du monde publicitaire régional, le vidéaste et photographe Martin Morrissette a tenu à rappeler que malgré leurs différentes perceptions, puisque ceux-ci oeuvraient dans des médias différents, les publicités gagnantes ont toutes été votées à l’unanimité. Par ailleurs, le résultat pour le «Coup de cœur du public» provenait en partie des votes compilés sur le site web de La Nouvelle Union, mais également du vote du public présent au moment du gala.

Les cinq membres du Groupe L2M3 se rappelleront longtemps de cette expérience, qui servira sûrement à l’une d’entre elle, Félicia Massé (absente à la soirée), puisque celle-ci se dirige elle-même vers le monde de la publicité, selon ses collègues. «Maintenant, quand nous regardons une publicité, nous sommes capables d’en faire l’analyse et d’être plus critiques», souligne Marie-France Laporte. «Cela nous a permis d’ouvrir notre esprit à toutes les suggestions de nos amis. C’est une belle expérience sur le plan personnel», ajoute son collègue, Tommy Lepage. De son côté, Michaël Laverdière a trouvé plus difficile le fait de devoir être critiqué sur leurs idées. «Nous arrivions en pensant que notre idée était la meilleure, mais rapidement, il a fallu accepter que nous devions être plus réalistes… et nous sommes ensuite allés de l’avant !»

Jessica Dessureault, qui animait la soirée et a participé dès le départ à encadrer le projet aux côtés de ses anciens collègues du CJE, Éric Pinette et Émily Hogue, a justement constaté qu’il était parfois difficile de freiner les idées des jeunes publicistes, qui ont dû voir celles-ci ramenées à une dimension plus terre-à-terre. «Il y avait trop d’idées, on devait en choisir une, et une réaliste. Parfois on penchait même du côté des effets spéciaux à la Star Wars ! Les étudiants ont vite réalisé que trente secondes, c’est court pour passer un message», a commenté Mme Dessureault.

Les trente finissants qui participaient au projet Pub en folie seront également notés académiquement dans le cadre du cours Démarche et intégration des acquis, inscrit au programme des Sciences humaines du Cégep de Victoriaville. «Les étudiants avaient le choix, pour ce cours, de participer au projet, d’élaborer une recherche ou de concevoir un projet pour l’Expo S.A.T.», explique Éric Pinette, consultant jeunesse au CJE Arthabaska, avant d’ajouter qu’il n’est pas impossible que le projet soit reconduit l’an prochain. «Si les partenaires embarquent de nouveau, pourquoi pas ?»

Tous les droits des publicités graphiques ont été remis à l’organisme qui faisait l’objet de chacune des publicités. «Ils auront donc le loisir de les utiliser, s’ils le souhaitent», mentionne M. Pinette.

Juste avant la remise des prix, l’auditoire a également eu droit à une judicieuse conférence sur l’art de se mettre en valeur dans le monde des affaires, offerte par Marc Chiasson. Celui-ci cumule des années d’expérience dans le monde du marketing et de la publicité, en plus d’avoir une dizaine de publications à son actif. Marc Chiasson est reconnu également pour être un précieux collaborateur auprès d'organismes de soutien à l'esprit d'entrepreneurship tels que les réseaux de Place aux jeunes et Carrefour Jeunesse Emploi.